加收 6% “场景税” 淘宝“收割”带货网红

" 就是这么狠。" 安安(化名)的语气有些激动,显得生气又无奈。他是杭州一家电商服务商负责人,主要管理百货、个护和服装三个部门," 淘宝这样一搞,小主播的积极性肯定会被打压。"

6 月 24 日,很多带货网红发现自己的订单明细里竟多出了一项收费—— 6% 的专项服务费。

这项收费在安安看来毫无征兆。5 月 6 日,淘宝联盟在其官方论坛发布 " 关于内容场景推广内容商品库的通知 ",通知中称,淘宝联盟针对内容场景推出高佣优选的内容商品库,即网红达人在站外内容场景推广时只能选择内容商品库内商品进行推广,且可享受内容场景渠道专享佣金率。

这则公告发送之初,很多人不以为意,并没有引起太多关注。6 月 20 日,淘宝联盟再次发布更新:网红达人在内容平台通过三方分成方式推广的商品成交都需要扣除 6% 的内容场景服务费,也就是说,带货党在快手、抖音等内容平台上卖货,只要货品链接跳转到淘宝的商品交易,都会被收取这笔 6% 费用。

这意味着,这项新政策将直接改变网红主播的收入状况。当 6 月 24 日开始执行收取内容场景服务费后,恐慌、抱怨情绪才迅速在主播、商家以及电商供应商中漫延开来,一些商家和网红达人私下将此称之为 " 场景税 "。

多收 6% 的专项服务费

根据淘宝联盟所发通知,内容场景指的是网红达人作为第三方淘客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等第二方淘客内容平台进行三方分成的推广,淘客内容平台包括但不限于抖音、快手、微博、今日头条、UC 等平台。

这 6% 的内容场景专项服务费怎么扣?具体而言,该笔服务费为成交金额的 6%,成交金额不包括运费税费。淘宝联盟进一步作出解释,如果商家设置了 20% 的佣金,那淘宝客在内容渠道看到的佣金率就是 14%(20%-6%)。也就是说,佣金比例下调了 6 个百分点。

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